Рассмотрим основные позиции видео для размещения рекламы на интернет-порталах, так называемые прероллы (пер. с агл. pre-roll) и построллы (пер. с англ. post-roll). Преролл - это рекламное видео, размещенное непосредственно перед контентом, который желает видеть пользователь интернет. Постролл - это видеоролик, который размещается уже после того, как пользователь просмотрел желаемый контент. Есть еще формат мидролл (mid-roll), который предполагает размещение рекламного видеоролика внутри основного контента, прерывая основной показ, но такой формат в России пока не прижился.

У каждого из этих позиций существуют свои активы и пассивы. Так прероллы обычно ограничивают по времени трансляции. В большинстве, это около пяти-десяти секунд, иногда длительность ограничена пятнадцатью секундами, и совсем уж эксклюзивно не ограничена. Оптимальной же длительностью трансляции преролла считается семь-десять секунд.

Очень часто бывает, что потенциальный рекламодатель претендует на размещение видеоролика большей длительности, так как он учитывает стоимость размещения по так называемой телевизионной модели. Действительно, на телевидении есть такая тенденция, чем меньше длительность ролика, тем дешевле обходится его размещение. В сети интернет стоимость размещения ролика с различной длительностью будет оставаться одинаковой. А рекламодатель, естественно, желает рассказать о своем продукте или услуге больше за те же деньги, быть более убедительным и запоминающимся.

Действительно, во всем этом есть своя доля логики, но имеет место одно очень важное свойство, которое не всегда учитывается потенциальными рекламодателями. Преролл размещается перед контентом, а, значит, тот потребитель, который ждет искомый ролик, а видит вместо него рекламное видео, останется не очень-то доволен. Такой рекламный ход может его даже раздражать. Следовательно, чем больше длительность рекламного ролика, тем в большей степени будет возрастать его негодование. Десять секунд - это тот максимум, через который его терпение иссякнет. Так что, чем короче длительность трансляции преролла, тем более позитивным будет его восприятие пользователями.

На это следует обратить пристальное внимание маркетологам: преролл является отличным форматом для брендинга торговой марки. Если сравнивать с телевизионной видеорекламой, то это скорее похоже на пятиминутные ролики, цель которых не формирование имиджа бренда, а его запоминание. Хотя, если вы уверены в креативности ваших клипмейкеров, которые смогут уложить суть имиджа бренда в пятисекундном ролике, то и на имидж может сработать тоже.

Ну, а что можно сказать о построллах? Главным плюсом является их размещение после основного контента, тем самым они не вызывают у пользователей недовольства и при условии качественного креативного мышления рекламщиков могут выдавать отличные результаты и с очень выгодной позиции повлиять на имидж бренда. При всем этом они зачастую не ограничены по длительности трансляции. Хотя существуют площадки, которые ставят ограничение в 30 секунд.

Для этого есть вполне логичное обоснование, так как в подавляющем большинстве случаев пользователь интернет-ресурса не смотрит видеоролик дольше, чем 30 секунд. Хотя, если рекламное видео достаточно увлекательно, то, скорее всего, его досмотрят до конца.

Пока же большинство сайтов могут разместить ролик практически любой длительности безо всяких на то ограничений и без каких-либо дополнительных расходов со стороны клиента. Вот теперь пришло время вспомнить и о модели для телевидения. Такое предложение должно очень заинтересовать тех рекламодателей, которые на креативном этапе снимают видео длиной сорок-сорок пять секунд (а нередко и минутный ролик), а потом, для сокращения бюджетной статьи, монтируют из него удобные тридцатисекундные версии для телевидения. Конечно, и рекламодателю и рекламному агентству очень жаль полную версию видеоролика, судьба которого всего лишь быть показанным на презентации для узкого круга клиентов, а следом пылиться на полке. Вот в этом случае и станут полезными построллы, которые могут дать возможность полной версии выйти в свет и быть увиденной более широкой аудиторией, причем без существенного ущерба бюджету клиента.

Еще одним качеством построллов является их более высокий показатель кликабельности. Для сравнения в среднем этот показатель на прероллах составляет полтора-два процента, в то время как на построллах он может достигать и десяти. И это вполне логично, если учесть, что просматривая преролл пользователь все же хочет увидеть именно сам контент, который он искал, а уж после просмотра нужного видео он может уделить внимание рекламному блоку и более охотно кликает, чтобы перейти на рекламируемый сайт.

При этом стоит отдельно заметить, что некоторые интернет-ресурсы, дабы не раздражать своих пользователей слишком высокой назойливостью рекламы, размещают только построллы.

Также к видам видеорекламы относят иные форматы рекламы, которые пользователи наблюдают при просмотре контента. Сюда определяют и текстовые объявления, которые видны при просмотре видеоконтента, и обычные баннеры, размещаемые в окне просмотра видео, и рекламу с форматом нестандартного вида, на которых мы не будем подробно останавливаться в данный момент, так как пока на просторах интернет-ресурсов они встречаются довольно редко.

Преимущественно при размещении видеорекламы рекламодатели пользуются роликами снятыми для размещения на телевидении. Это и понятно, при существующем видео, которое уже отснято и утверждено всеми руководителями, в которое вложены средства и драгоценное время, которое уже успешно себя зарекомендовало на телевидении, не хочется тратиться на дополнительный видеоролик. Но есть большая вероятность того, что реклама, сделанная для телевидения не будет работать столь же эффективно на интернет-площадках.

Следовательно, рекламодателю при создании или приспособлении имеющегося у него креативного материала для размещения в интернет имеет смысл учитывать определенную индивидуальность этого формата.

К примеру, не следует забывать о том, что видео-ролик в интернете вещается не на весь экран, а только в окошке видеоплеера. Форматы данного окна существуют различные, но в среднем диагональ их не превышает 500-600 пикселей. Согласитесь, что это несоизмеримо меньше, чем диагональ среднего телевизора. Как следствие, необходимо, чтобы актеры смотрели непосредственно в объектив, а съемочные планы были предельно масштабными. Также следует исключить без существенной на то необходимости панорамные планы, быструю смену кадров или очень мелкий текст. Все это в совокупности поможет вам сделать просмотр рекламного видео более неназойливым и приятным для восприятия, а товар рекламируемый вами будет запоминаться не в пример лучше. Также стоит подчеркнуть в видеоролике центральную роль бренда для более благополучного эффекта.

© Prup.ru