Сервис Google AdWords, предлагающий услуги контекстной поисковой рекламы, сообщил, что в скором времени ключевые слова с фразовым или точным вхождением будут обрабатываться по-другому. Если сейчас в результатах поиска показываются только объявления с точным вхождением ключевых фраз и слов в пользовательский запрос, то с середины мая система начнёт обрабатывать объявления по некорректным и альтернативным вариантам запросов. Другими словами, учитываться будут слова с ошибками, символы, нечёткие аббревиатуры, морфологические неточности.

В Google AdWords поясняют, что даже у пользователей с безупречной грамотностью около 7% запросов имеют досадные опечатки. Более того, потенциальные клиенты нередко используют самые разные формулировки, подразумевая, в сущности, одно и то же. Новый подход, как обещают разработчики, позволит получить больше релевантных показов по минимальному набору ключевых слов.

Прогрессивные поисковые системы уже давно умеют «распознавать» желания пользователя, предлагая ему желаемые результаты поиска по неправильно набранным запросам. Теперь же Google AdWords решил внедрить эту технологию и в рекламу.

Ожидается, что нововведение заметно облегчит рекламодателям жизнь: отпадёт необходимость учитывать различные словоформы богатого русского языка, всевозможные опечатки и ошибки. В итоге не будет теряться заметная доля трафика, как это происходит сейчас.

К слову, аналогичный алгоритм уже был реализован в модификаторе широкого соответствия (подобное используется в «Яндекс.Директе»). Этот алгоритм также учитывает альтернативные и грамматически неверные варианты написания слов, сокращения и аббревиатуры, формы единственного и множественного числа, однокоренные слова. Однако при этом модификатор широкого соответствия учитывает и различный порядок слов, что, конечно же, удобнее.

Новые настройки аккаунта Google AdWords начнут действовать в самое ближайшее время, но при этом до середины мая алгоритм обработки «ключевиков» будет работать в ограниченном режиме. Если же вебмастеру не нужны «лишние клики», и есть желание продолжать работать по прежнему алгоритму, то в настройках аккаунта можно сохранить всё как есть сейчас.

© Prup.ru