8 июня состоялась презентация нового инструмента «Яндекса» для интернет-рекламодателей — таргетирование исходя из того, смотрит ли тот или иной пользователь Интернета телевизор или нет. Новый инструмент был создан в партнерстве с медиакоммуникационной группой VivaKi и получил название Digital Eye.

Digital Eye позволит выстраивать различные стратегии рекламы с аудиторий, состоящей из телезрителей и аудиторией, которую образуют люди, не интересующиеся ТВ. У рекламодателей будет возможность не платить за показы баннеров заведомо не той аудитории. Согласно исследованиям TNS, телепрограммы ежемесячно просматривают почти 99% жителей России. Треть из них смотрит ТВ не более часа ежедневно.

В основе нового инструмента лежит специальная технология Яндекса" "Крипта". Данная технология позволяет определять по какому-либо признаку разные группы пользователей, исходя из их поведения в Интернете. Технология "Крипта" начала работать в конце лета 2011 года, сейчас она доступна лишь некоторым клиентам агентств, входящих в состав группы VivaKi.

Тестирование Digital Eye было проведено «Яндексом» в ходе рекламной кампании Snickers. В течение десяти дней баннеры Snickers показывали людям, которые смотрят телевизор ежедневно и аудитории, в которой преобладают люди, смотрящие его лишь изредка и понемногу. В первой категории просмотров было 5 миллионов. Во второй — 5,8. В сегменте «light TV viewers» кликабельность баннера (CTR) увеличилась в два раза.

Стоит отметить, что весной нынешнего года аудитория крупнейшего российского поисковика превысила аудиторию Первого канала. В апреле 2012 года «Яндексом» пользовалось 18,1 млн человек в день, а Первый канал смотрели только 18,2 млн зрителей.

© Prup.ru