Прошедший год принёс обитателям Рунета немало нового, и отнюдь не все нововведения были встречены пользователями с энтузиазмом. Изменения, коснувшиеся поисковых систем русскоязычного Интернета, затронули интересы не только профессиональных оптимизаторов и прочих вебмастеров, но и практически каждого пользователя, который хотя бы раз обращался к услугам поисковиков. В то же время, такие «сюрпризы» российского рынка поиска, как персонализация, усиление требований к качеству, всё более широкое внедрение интентного поиска и другие, прежде всего, отразились на состоянии дел с SEO оптимизацией сайтов и тех, кто ею непосредственно занимается.

Например, прямым следствием некоторых изменений в правилах работы поисковых систем стало падение позиций в поисковой раздаче ряда сетевых ресурсов, ранее занимавших в ней достаточно высокие места. Это не могло не вызывать определённого негатива в адрес приводивших к таким результатам нововведений. По поводу наиболее значимых событий в данной сфере, имевших место в русскоязычном Интернете в прошедшем 2012 году своё мнение высказали представители поисковых систем и ведущие веб-мастера Рунета.

Компания «Яндекс» в 2012 году ввела ряд новшеств в работу своей поисковой системы, которые коснулись самых разных сторон её функционирования. Так, в прошедшем году «Яндексом» активно развивался и продвигался так называемый интентный поиск. В настоящий момент система интентного поиска используется не только при составлении подсказок на запрос, но и непосредственно при поисковой выдаче. Например, при запросе на поиск какой-либо организации, поисковик выдаёт не только ссылку на соответствующий сетевой ресурс, но также её адрес и телефон, а желающим послушать музыку в результатах предлагается также музыкальный плеер.

В самом начале 2012 года «Яндексом» была введена в действия специальная программа ПСИ (поиск в социальных сетях). Благодаря ей с февраля 2012 пользователи получают в результатах поисковой выдачи ссылки на контент, содержащийся в таких популярных сегодня социальных сетях, как «Одноклассники», «ВКонтакте», ЖЖ, Twitter, Facebook и других. С сервисом микроблогов Twitter «Яндексом» было заключено партнёрское соглашение, которое отныне позволяет пользователям этой популярной поисковой системы получать в результатах выдачи ссылки на только что опубликованные в «Твиттере» сообщения.

Сюрпризом для любителей обманных всплывающих окон стала пессимизация поисковиками «Яндекса» таких сайтов. Его роботы научились выявлять среди обычных рекламных pop-ups злостные элементы, которые угрожают безопасности пользователей, воруя их пароли или продвигая помимо их воли платные услуги. Отныне подобные сайты будут блокироваться поисковиком.

В декабре на «Яндексе» произошло одно из самых важных событий года в области развития поисковых систем. Таким событием стала персонализация выдачи. Новый алгоритм получил название «Калининград» и был презентован «Яндексом» 12 декабря 2012 года. В своей работе новая поисковая платформа принимает во внимание индивидуальные поисковые предпочтения каждого пользователя, который в итоге получает свою собственную уникальную поисковую выдачу. Среди оптимизаторов введение нового алгоритма встретило неоднозначную реакцию. Как уверяют представители «Яндекса», персонализация охватывает на данный момент от 75 до 80% выдачи. Как данное новшество отразится на SEO в целом и в частности — на схемах оплаты, продвижении сайтов по позициям и т. д., пока неясно. Впрочем, по мнению экспертов, особых изменений в работе поисковой системы для коммерческих запросов пока не произошло.

Командой «Яндекс.Поиска» был усовершенствован валидатор микроразметки, ставший теперь универсальным. В настоящий момент валидатор удалось обучить проверке корректности всех форматов разметки microdata и Schema.org, а также RDF и OpenGraph.

О важности контакта поисковых систем с вебмастерами говорил Александр Садовский. По его словам, и производители информации, и её потребители, и те, кто помогает потребителю максимально быстро и комфортно найти нужную информацию (как это делает «Яндекс»), являются частями единой экосистемы. Чтобы система работала, все её части должны нормально функционировать и поддерживать необходимый контакт. С этой целью «Яндексом» в 2012 году была проведена колоссальная работа, веб-мастера смогли получать максимально полную информацию о своих сайтах и рекомендации по их улучшению. Яндексом был организован закрытый круглый стол на тему «Яндекс и SEO», где обсуждались вопросы, поставленные перед поисковиками оптимизаторами сайтов.

Ещё одним знаменательным событием прошлого года стало появление у «Яндекс.Вебмастер» собственного API. Теперь хостеры смогут встраивать в панель управления хостингом «Яндекс.Вебмастер», а их клиенты смогут ознакомиться с информацией по посещаемости сайта, проиндексированных страницах и другими данными по сайту, размещёнными на странице хостинга. Кроме того, теперь «Яндекс.Вебмастер» будет уведомлять также о дорвеях, обнаруженных им на сайте. Вебмастер будет незамедлительно ставиться этим сервисом в известность в случае обнаружения на его сайте похожих на дорвеи подозрительных страниц или признаков взлома. Ему также будут даны рекомендации по исправлению положения. А у владельцев новых, только что созданных, сайтов теперь есть возможность незамедлительно проиндексировать их в «Яндексе» и подтвердить свои права на управление ресурсом.

Новые полезные функции появились в «Яндекс.Метрике». Теперь там имеется специальный блок с информацией о конверсиях повторно посетивших сайт пользователей и целевых визитах, а также настройка времени визита. Прибавился отдельный отчёт «Конверсия». Количество целей, которые можно настроить на сайте, увеличено до 100. В целях проведения анализа страниц с контентом, уникальным для каждого пользователя, сервис «Вебвизор» отныне будет вести запись содержания таких страниц, где пользователем совершались действия.

В октябре 2012 года «Яндексом» был запущен собственный браузер, на который компания возлагает особые надежды. Число его загрузок на сегодня превышает миллион. Согласно статистике LiveInternet, начало 2012 года для «Яндекса» оказалось не самым удачным. Его поисковая доля упала до самой низкой отметки за последние два года и составила по данным на 11 марта 2012 г. всего 59,1%. Однако с этого момента наметилась положительная динамика, показатели начали расти, и к середине декабря 2012 его поисковая доля составила уже 61%. Сохранится ли этот рост и в 2013 году, сейчас трудно сказать.

По словам представителей пресс-службы «Яндекса», главной задачей поисковой системы в прошедшем году стало улучшение работы по решению проблем пользователей, обратившихся с запросами в «Яндекс». С целью научить поисковую систему лучшему пониманию потребностей пользователя и помощи в решении конкретных задач, стоящих за каждым запросом, была запущена программа «Интентный поиск». На странице с результатами поисковой выдачи появились дополнительные опции. Теперь здесь можно найти форму для пополнения мобильного счёта, калькулятор, переводчик и другие полезные вещи.

Представители пресс-службы «Яндекса» подчеркнули, что пользователь теперь не просто может с их помощью найти информацию по ряду заявленных параметров, но получить реальную помощь в решении конкретных задач. В качестве примера были приведены разделы «Яндекс.Маркета» и «Яндекс.Авто», в которых поиск одежды и обуви, например, а также выбор автомобиля пользователями был усовершенствован в целях максимального удовлетворения потребностей покупателя, с учётом специфических особенностей выбора того или иного товара.

Везде, где требуется поиск, поисковая система «Яндекс» старается облегчить своим пользователям решение задач. Примером может служить работа приложений, отвечающих на мобильные запросы. Популярными темами запросов здесь являются новости, прогноз погоды, картинки, а также адреса и телефоны. Имеются готовые ответы, выдаваемые обновлёнными поисковыми приложениями для Android, iPhone, iPad, Windows Phone. Многолетний поисковой опыт компании был использован при создании «Яндекс.Браузера». При помощи нового браузера теперь не только проще попасть без закладок на нужный сайт, но и легко ориентироваться на нём, а также перевести, в случае необходимости, содержащуюся там информацию на русский язык.

Для лучшего понимания потребностей конкретного человека, тщательно изучается история запросов, на основании которой формируются актуальные подсказки, выдаваемые при запросах в поисковике. Решению этой же задачи немало способствовало введение новой поисковой платформы, получившей название «Калининград». С её запуском поиск в «Яндексе» стал по-настоящему персональным – подсказки и ответы, выдаваемые пользователю, составляются с учётом его предпочтений и интересов. Кроме того, по словам представителей «Яндекса», в прошедшем году велась работа по оптимизации ответов на редкие и многословные запросы, проводилось дальнейшее совершенствование корневых технологий, вёлся поиск новых факторов ранжирования, развивалось машинное обучение.

На втором месте после «Яндекса» по размерам поисковой доли в Рунете стоит сегодня компания Google. На начало 2012 года поисковая доля этого мирового интернет-гиганта в русскоязычном Интернете составила 25,5% и продолжала расти в течение всего года, достигнув в декабре 2012 цифры 26,6%. Рост популярности Google в российском сегменте Интернета эксперты объясняют по-разному. По мнению одних, ключевую роль здесь сыграло качество системы (согласно данным сервиса Analyzethis.ru, Google в настоящий момент является самым качественным поисковиком Рунета). Другие считают, что свою роль сыграла здесь растущая популярность целого ряда проектов и сервисов Google. Так, среди пользователей Рунета достаточно популярен браузер Chrome, социальной сети Google+, Android-устройства и проч.

В январе 2012 года Google пообещал российским вебмастерам произвести в своей поисковой системе не менее 50 изменений, которые улучшат его работу в новом году. Нововведения не заставили себя ждать и коснулись, прежде всего, новых алгоритмов, которые были призваны облегчить борьбу с избыточной рекламой на сетевых ресурсах. Такими алгоритмами стали введённые Гуглом в начале прошлого года PageLayout алгоритм и BabyPanda. В задачи такого алгоритма входит отслеживание рекламы, которая располагается в верхней части страницы, открываемой пользователем при переходе на сайт, а также вычисление её отношения к объёмам остального контента в первом окне. На основании произведённого анализа, поисковик решает, насколько сайт полезен для пользователя. Как считают эксперты Google, этим алгоритмом охвачено пока не более 1% всех запросов. При этом учитывается не реальное количество баннеров и рекламных объявлений, размещённых на сайте, а занимаемая ими площадь и её соотношение с площадью, занятой остальными материалами. Чем больше пространство, отведённое под рекламу, тем хуже для сайта – ему не видать высоких позиций в выдаче.

Другим серьёзным нововведением Google стал ещё один алгоритм, получивший название «Пингвин». Его задача – борьба с избыточно оптимизированными сайтами. «Пингвин» начал работать в апреле 2012 года. Как утверждают в компании, его запуск стал важным этапом в борьбе с поисковым спамом и поддержке высококачественного контента. По их словам, нарушающие разработанное Google руководство по оптимизации сайтов ресурсы подлежат пессимизации. Введение таких алгоритмов, как Пингвин и Панда, принявшихся устанавливать новый порядок в выдаче, не могло не отразиться на позициях в поисковой выдаче большинства сетевых ресурсов. От их действий больше всего пострадали сайты с некачественным контентом - с однопрофильной и низкокачественной ссылочной массой, злоупотребляющие анкорами прямого вхождения, а также сайты с прямым вхождением ключевиков в домен. Для их выявления и понижения позиций сайта в выдаче используется специальный фильтр. Под действие «Пингвина», по оценкам экспертов, озвученным на казанской SEO Конференции, подпадают уже не менее 10% поисковых запросов. И это, как предупреждают представители поисковой системы, ещё не всё. Вебмастерам рекомендуется внимательно следить за новинками Google, которые компания намерена ввести в действие в ближайшее время.

Кроме описанных выше алгоритмов «Пингвин» и Панда», команда разработчиков Google в России занималась улучшением других возможных вариантов поиска – мобильного, локального, семантического, а также разработкой технологии, которая позволит поисковым системам определять первоисточник контента. Такие технологии в будущем также могут послужить источником серьёзных изменений при определении позиций сайтов в поисковых выдачах. Запуск семантического поиска в Рунете также явился заметным событием прошлого года. Кроме обычных результатов поиска по запросу пользователя, поисковик, вооруженный новой технологией, сможет давать ответы на его прямые вопросы, другую информацию об объекте запроса, в том числе, краткую справку по теме.

Как и Яндекс, Google в прошедшем году многое сделал, чтобы облегчить вебмастерам работу по улучшению их сайтов. С этой целью был запущен ряд полезных нововведений, изменивших не только работу поисковика, но и условия работы оптимизаторов сетевых ресурсов. Немаловажную роль в этом сыграл фирменный инструмент Google Webmaster Tools, приобретший в 2012 году целый ряд новых функций. Отныне в его силах производить интеграцию в раздел «Поисковые запросы» данных CTR, тестировать Sitemap.xml и самостоятельно исправлять выявленные ошибки до проведения индексации страницы. Появилась система уведомлений об изменениях в «Поисковых запросах», а также об обнаруженных при сканировании сайта Google Webmaster Tools ошибках. Если ранее отображалась только одна тысяча запросов, по которым на сайт приходили пользователи, то теперь таких запросов стало вдвое больше, а данные по истории поисковых запросов, которые раньше можно было просмотреть за 35 дней, теперь, благодаря Google Webmaster Tools, стали доступны за период в три месяца (90 дней).

В то же время, некоторые привычные для вебмастеров сервисы, которые облегчали их работу по оптимизации сайтов, прекратили своё существование. К ним относится, например, служивший много лет сервис Google Website Optimizer. Вместо него появился новый встроенный в Google Analytics сервис Content Experiments. С помощью нового сервиса можно будет оптимизировать ранее созданные в аккаунте GA цели, тестировать контент сайтов и их отдельные страницы в Google Analytics, а также подобрать оптимальные варианты оформления, контента и дизайна ресурса. Вместо «Инструмента тестирования расширенных сниппетов» появился новый «Инструмент проверки структурированных данных», который, помимо непосредственных результатов поиска, показывает также и то, каким образом при помощи структурированной разметки инструментом со страницы извлекается информация. Ещё один инструмент, позволяющий выявлять и избавляться от подозрительных ссылок на сетевые ресурсы, Google ввёл в обращение осенью 2012 года. Таким инструментом явился сервис Disavow Links, уже приобретший заслуженную популярность у вебмастеров. С его помощью у вебмастера появилась возможность отключать подозрительные ссылки на его ресурс сразу по получении уведомления об их наличии.

Как отметила директор компании по связям с общественностью в России и Восточной Европе А. Забровская, всё многообразие задач, которые компания ежегодно ставит перед собой, в конечном итоге преследует одну главную цель – сделать сервисы Google максимально полезными и удобными для пользователей. В этом смысле 2012 год можно назвать удачным. Многое было сделано для усовершенствования системы, работающей в Рунете: обновились Google Карты, охватив ещё большее количество российских городов, был введён режим панорамного просмотра, позволивший всем желающим не выходя из дома совершать виртуальные прогулки по выбранным улицам. Специально для пользователей средств мобильной связи был запущен сервис «Дороги России», при помощи которого у них будет возможность оценить качество дорожного покрытия.

По словам Аллы Забровской, важным поисковым нововведением 2012 года стало создание в России системы локального поиска, позволяющего жителю любого города страны получить информацию об учреждениях своего города, расположенных неподалёку, а также появление так называемой Сети Знаний, описывающей различных людей, места, понятия и предметы и устанавливающей связи между ними. Среди наиболее интересных проектов 2012 года можно назвать такие как проект «Кострома: цифровое изображение» или Всероссийский конкурс под названием «Дудл для Google», а также образовательная программа «Понятный Интернет», в создании которой компания Google выступила в качестве партнёра Правительства Нижегородской области. Директор компании по PR заверила, что 2013 год станет в плане нововведений не менее интересным, чем предыдущий.

Третья позиция в поисковой доле по итогам 2012 года твёрдо закрепилась за третьим по масштабам и популярности поисковым гигантом российского интернет-рынка – компанией Mail.ru. Январь 2012 показал её существенный рост, когда всего за месяц, по сравнению с декабрём 2011 года, поисковая доля компании поднялась на целый процент – с 7,5% в декабре до 8,5% в январе. Однако затем, в течение года, развитие компании, приложившей максимум усилий к оптимизации своей поисковой системы, происходило неровно. Значительный подъём в середине года (до 9,4%) сменился некоторым спадом в конце, когда показатели вернулись практически к исходной точке – 8,6%.

В поисковой системе Mail.ru в 2012 году произошёл ряд важных изменений. Наиболее заметные из них коснулись машинного обучения. Был запущен новый алгоритм, сочетающий в себе технологии искусственного интеллекта с работой профессиональных асессоров, оценивающих релевантность поисковой выдачи. После этого поисковой робот анализирует получаемые данные. В итоге система выдаёт пользователю оптимальные результаты поиска, независимо от формулы ранжирования, которая может меняться. Новый семантический движок, запущенный в 2012 году умеет прямо в поисковой системе давать краткие ответы на различные вопросы пользователей. Чаще всего, это ответы, основанные на фактах и не требующие дальнейших пояснений. При этом используются не только открытые источники, но и собственные сервисы поисковика. Как и другие поисковые системы Рунета, Mail.ru уделял большое внимание развитию мобильного направления, были запущены мобильная версия и голосовой поиск на устройствах Android, iOS, WindowsPhone. Быстрый спайдер, который был выделен в самостоятельную инфраструктуру общего спайдера, позволил сократить период между публикацией популярных страниц и их выдачей поисковиком.

В 2012 году Mail.ru развивал также сервисы, которые должны помочь вебмастерам проводить работу по улучшению их сайтов. Раздел помощи по сервису теперь размещает больше информации для вебмастеров. Здесь они могут узнать больше о работе поисковой системы Mail.ru, о том, как она индексирует сайты, как нужно правильно создавать robots.txt и т.д. Новый сервис для вебмастеров, запущенный в ноябре 2012 года в настоящее время работает в бета-версии. Информация по запросам обновляется пока только один раз в неделю. С помощью сервиса можно узнать, например, закрыта ли robots.txt, когда была скачана и проиндексирована страница, насколько привлекательны сниппеты в выдаче и много другого.

Как сообщил глава Поиска Mail.ru Андрей Калинин, важнейшим проектом прошедшего года стало создание специального инструмента, при помощи которого вебмастера смогут получать статистическую информацию по своему сайту, отслеживать его позиции в поисковой выдаче и, соответственно, принимать адекватные меры по его улучшению. Кроме того, было применено георанжирование, позволяющее делать результаты поисковой выдачи географически более релевантными. В 2012 году была запущена бета-версия нового браузера «Амиго», который должен стать со временем универсальным сервисом для работы в социальных сетях. За прошедший год Поиск улучшил свой интерфейс, запустил мобильные версии поиска, научился давать подсказки и отвечать на вопросы пользователей. Тестируются новые алгоритмы машинного обучения, призванные усовершенствовать ранжирование и использовать его также в продакшн-версии Поиска Mail.ru.

Подводя итоги 2012 года оптимизаторы сетевых ресурсов дали оценку наиболее важных, с их точки зрения, нововведений в области поиска, появившихся в прошедшем году. Для главы отдела поискового продвижения компании Ingate Наталии Нееловой наиболее значимым нововведением года стала персонализация поисковой выдачи, которую ввёл в обращение Яндекс. По её мнению, наибольший резонанс данное событие получит в следующем, 2013 году, когда станут очевидными результаты нововведения. В сфере борьбы за качество Наталия Неёлова отмечает запуск Гуглом алгоритма «Пингвин», который заставил участников рынка более внимательно отнестись к качеству ссылочной массы на сайтах. Кроме того, можно отметить повышение внимания при ранжировании сайтов к их юзабилити и удобству. Был сделан шаг в сторону ориентации сайтов на пользователя, в противовес прежним установкам, ориентированным на поисковые системы. Такой подход позволит посетителям выбирать наиболее привлекательные, полезные и удобные сайты, а создателям сайтов даст стимул делать их таковыми.

Директор по развитию компании i-Media Иван Шелковников также видит главным событием прошедшего года введённую Яндексом персонализацию результатов поиска. Особенно важным это нововведение, по его мнению, должно стать при работе с запросами в одно слово и другими высокочастотными запросами, ответы на которые могут относиться к различным тематикам. При составлении результатов в таких случаях будут учитываться персональные предпочтения пользователя. В такой ситуации компании будут вынуждены сосредоточить свои силы на продвижении по трафику, а не по позициям. Ещё, по мнению Ивана Шелковникова, можно назвать интересную инициативу компании Google по созданию Сети Знаний. Дальнейших сюрпризов от поисковых систем Рунета, по его словам, стоит ждать и в новом 2013 году.

С предыдущими вебмастерами полностью согласен главный редактор Optimization.com.ua, эксперт в области SEO Сергей Кокшаров. Он также считает запуск Яндексом алгоритма «Калининград», который, введя персонализацию результатов поисковой выдачи, серьёзно повлиял на все стороны работы поисковых систем и оптимизаторов сайтов. Главный итог – переход вебмастеров от продвижения их сайтов по позициям к продвижению по трафику. Главным событием, предложенным в 2012 году Google, стал алгоритм «Пингвин», появившийся в апреле. Mail.Ru менее популярна в Украине, чем две другие поисковые системы, однако в её работе украинским вебмастером также были отмечены несколько полезных нововведений, например, панель для вебмастеров, которая, несомненно, поможет им в работе по улучшению сайтов и в 2013 году. Главный итог года – серьёзные перемены на рынке SEO-оптимизации сайтов, который уже никогда не будет прежним. Среди нововведений, которые предстоят в 2013 году, возможно, не все будут популярны, однако, несомненно одно – все они будут способствовать дальнейшему развитию поисковых систем русскоязычного Интернета, делая его более отзывчивым к нуждам простых пользователей.

© Prup.ru