Стали известны первые итоги показа нижнего блока рекламы на «Яндекс Директ». Согласно опубликованным командой «Яндекса» данным, рекламные объявления нового формата, расположенные вне блока спецразмещения, принесли трёхкратное увеличение количества кликов. Например, в блоке справа CTR гарантированных показов четвёртой позиции, в среднем, составил 0,8%. Нижний блок показал рост до 1,6%. При этом в динамических показах кликабельность увеличилась более чем вдвое, достигнув в настоящий момент 1,3%.

Вместе с тем, несмотря на общее увеличение количества переходов, оно коснулось не всех видов объявлений. Кликабельность размещённых внизу или справа объявлений, как выяснилось, напрямую зависит от характера запроса. В тех случаях, когда пользователь делает достаточно однозначный запрос и рассчитывает получить быстрый ответ, более эффективным оказывается размещение рекламного объявления в правом блоке. Именно на этот тип объявлений «Яндекс» будет ориентироваться и в дальнейшем при составлении правого блока. Все остальные виды запросов будут размещаться внизу страницы с поисковой выдачей.

Система автоматически будет отбирать и накапливать объявления для размещения в правом блоке, ориентируясь на характер запроса. На этой неделе состоится запуск правого рекламного блока с такими объявлениями. Специалисты компании «Яндекс» после запуска данного нововведения отмечают, что рекламный трафик при этом остался на прежнем уровне — его качество не изменилось. По их мнению, более высокую эффективность рекламы, размещаемой в нижнем блоке, можно объяснить тем, что человеческий взгляд, по своей природе, более склонен видеть то, что расположено внизу, нежели то, что расположено справа. Внизу взгляд, кроме того, останавливается на более продолжительное время, и расположенные внизу объявления пользователь изучает более внимательно.

Что касается цены за клик, которая не может не волновать рекламодателей, то прямой зависимости цены от места расположения рекламного объявления специалисты «Яндекса» не усматривают. В настоящее время возможны некоторые колебания цены за клик, но они связаны с тем, что некоторые рекламодатели сейчас меняют стратегию размещения своих рекламных объявлений, адаптируя их к новому формату.

© Prup.ru