Группой экспертов Millward Brown Optimor, подразделения американской компании Millward Brown, было проведено исследование, по результатам которого составлен рейтинг самых дорогостоящих мировых брендов BrandZ Top 100. Как и прежде, лидирует в данном списке компания Apple, которой, несмотря на часто звучащие упрёки в потере новаторского духа и ряд неудач в последнее время (в частности — некоторого падения курса акций), удаётся по-прежнему сохранять свои позиции в топе самых дорогих брендов мира.

В настоящем списке компании Apple удалось оставить позади своих вечных конкурентов — компании Microsoft и Google, и занять первую строчку в рейтинге BrandZ топ-100 самых дорогих мировых брендов. Следует отметить, что при исследовании и составлении данного рейтинга большое значение придавалось не только финансовым показателям деятельности компаний, но и их способности привлекать покупателей.

По словам директора компании BrandZ Питера Уолша, ценность бренда — это то, что демонстрирует реальную тенденцию развития компании, показывая, насколько крепко она стоит на ногах. Это более стабильный показатель успешности бренда, чем стоимость её акций, которая, наряду с реальными финансовыми достижениями компании, во многом зависит от сиюминутных ожиданий её инвесторов.

Стоимость бренда Apple сегодня составляет, по оценке экспертов, 185 миллиардов долларов. Для сравнения: стоимость интернет-гиганта корпорации Google, занимающей в рейтинге вторую позицию после Apple, составила 113,6 миллиардов долларов, то есть, на 71 миллиард меньше, чем у лидера. Третье и восьмое места в топе-100 самых дорогих брендов мира заняли ещё два влиятельных представителя IT-индустрии – компании IBM и Microsoft со стоимостью бренда 112,5 и 80 миллиардов долларов, соответственно.

© Prup.ru