Котировки акций компании «Яндекс», а также CTC Media упали до своего исторического минимума. Ценные бумаги «Яндекса» стали стоить по $16,41, потеряв, таким образом, 8,7%. 20 января Goldman Sachs отправил своим клиентам аналитический отчет по состоянию российских интернет- и медиакомпаний. В отчете дается весьма пессимистический прогноз, как в целом российскому рынку, так, в частности, и рекламному рынку и интернет-компаниям. Помимо прочего, в отчете Goldman Sachs содержится рекомендация избавляться от ценных бумаг CTC Media и «Яндекса».

Прогноз основывается на том, что всего за последние полгода девальвация российского рубля достигла 47%, аналитики полагают, что процесс этот продолжится. Также очевиден тренд на снижение потребительского спроса, увеличение инфляции, а вместе с этим и снижение расходов на рекламу в Российской Федерации. В инвестбанке считают, что в этом году падение российского рынка рекламы достигнет 15% по сравнению с показателями прошлого года. Такое развитие событий не может не сказаться на интернет-компаниях. В Goldman Sachs подчеркивают также то, что негативно повлиять на состояние компаний Mail.ru Group и «Яндекс» могут привязанные к валюте выплаты за аренду офисных площадей, необходимость на нормальном уровне поддерживать заработную плату программистов. При этом заметное увеличение офисных площадей в 2014 году сделало «Яндекс» в данном плане более уязвимым при складывающихся обстоятельств. У CTC Media тут другие сложности – необходимость платить в валюте за контент.

Эксперты Goldman Sachs прогнозирует снижение рынка российское телевизионной рекламы на 20%, при росте контекстной рекламы на 10% (в предыдущие годы рост в данном сегменте был намного более стремительным). Прибыль «Яндекса», по мнению аналитиков, упадет на 31%. В Goldman Sachs уверены, что рынок пока еще довольно плохо осознает валютные риски и недооценивает замедление.

Наиболее оптимистичным аналитикам видится ситуация с Mail.ru Group, так как имеются высокие ожидания в области монетизации соцсети «ВКонтакте», которую полностью контролирует холдинг с этой осени. Но и Mail.ru Group инвестбанк исключил из своего списка наиболее перспективных для покупки ценных бумаг в России, Восточной и Центральной Европе, Африке и Ближнем Востоке, ориентируясь на экономическую ситуацию в РФ в целом.

© Prup.ru