Издание «РБК daily» проанализировало поправки в закон «О рекламе», которые запрещают рекламу алкогольных напитков в Интернете. Даже если интернет-ресурсы будут зарегистрированы не в российских доменных зонах, обойти запрет им не удастся. Определяющим является то, русскоязычный ли контент на сайте или нет. В Федеральной антимонопольной службе (ФАС) считают, что если сайт русскоязычный, то он ориентирован на граждан России, а значит неважно, в какой доменной зоне ресурс зарегистрирован.

Компании-производители и дистрибуторы алкогольной продукции являются крупнейшими рекламодателями, в том числе и в Интернете. С 1 января 2013 года вступает в силу полный запрет на рекламу алкогольной продукции в Сети. Неудивительно, что это нововведение вызвало широкий резонанс, так как большое количество интернет-ресурсов могут лишиться существенной части рекламных бюджетов. В обсуждениях наиболее часто поднимался вопрос о том, что ресурс в зоне .RU или .РФ можно просто перерегистрировать, например, в зоне .COM, .NET, .ORG и т. д. и проблема будет решена.

Также некоторые эксперты рекомендовали активнее продвигать алкогольные бренды в социальных сетях, например, в «Живом журнале», отличающимся более мягким отношениям к рекламе, нежели Facebook. При этом обращалось внимание на то, что Livejournal.com находится под юрисдикцией США.

Судя по всему, в Федеральной антимонопольной службе внимательно следят за этой дискуссией. В начале августа ведомство подготовило официальное письмо, где разъясняется правоприменительная практика, касающаяся внесенных поправок в закон «О рекламе». Там отмечается, что запрет относится к рекламным материалам, размещенным на сайтах, зарегистрированных в зонах .SU, .РФ и .SU, а также к русскоязычным материалам, размещенных на сайтах в других доменных зонах, так как эта информация рассчитана на российских потребителей.

Если будут зафиксированы нарушения закона, то лицо, на которое оформлен домен, будет нести ответственность, независимо от того, в какой зоне зарегистрирован ресурс. Для физических лиц предусмотрен штраф до 2500 рублей, для должностных лиц — в размере до 20 000, а юридические лица могут быть оштрафованы на сумму до полумиллиона рублей.

ФАС уточняет, что при этом рекламой не будут считаться информационно-аналитические публикации, а также информация об ассортименте производимой продукции алкогольной компании, размещенная на ресурсе производителя или поставщика. Отдельно уделяется внимание рекламе безалкогольного пива. Она разрешена, но при условии, что из рекламных материалах однозначно следует, что напиток является безалкогольным.

© Prup.ru